Marcas que saem da zona de conforto e integram OOH, digital e cultura pop multiplicam alcance e lembrança
Por que falar disso agora?
Em 2025, Nubank, Natura e iFood lideram a influência no Brasil segundo o Brand Momentum Index, estudo da Design Bridge & Partners (18 mil entrevistas, 1.600 marcas). O ranking mede capacidade de mover emoções e manter relevância — um efeito típico de estratégias multicanais consistentes. Fonte: Mundo do Marketing (“Nubank, Natura e iFood são as marcas mais influentes do Brasil em 2025”, 14/08/2025). Mundo do Marketing
O estudo mostra que empresas que trabalham com estratégias omnichannel são mais influentes.
Cultura pop x produto: Kopenhagen + Emily in Paris
A Kopenhagen lançou linha limitada inspirada na série, com creators e estética “art de vivre”. A série tem picos de demanda 35x acima da média, o que explica a escolha da collab para somar relevância cultural. Fonte: Meio & Mensagem (“Kopenhagen lança collab com Emily in Paris”, 13/08/2025). Meio e Mensagem
Storytelling de marca
Polo Bear, da Ralph Lauren A grife lançou seu primeiro curta animado — The Polo Bear Chronicles: Operation Black Tie — para expandir o valor de um ícone proprietário (o mascote) em novos formatos e públicos. Fontes: Ralph Lauren – RL Mag (página oficial do filme) e Hypebeast. ralphlauren.comHypebeast
Na prática, o que a Emcomjunto acompanha de perto?
Ao lado da Neoband — nossa cliente e parceira há mais de 5 anos e uma das maiores indústrias gráficas do Brasil, especialista em cenografia, produção gráfica, grandes formatos e ambientação — temos produzido making of, vídeos promocionais e conteúdos para blog e redes sociais, registrando os bastidores de cases como a NFL no Brasil e o lançamento da série “Wandinha”.
Ativação – espetáculo 2025:
NFL em São Paulo — Em 5 de setembro, Chiefs x Chargers abriram a temporada na Neo Química Arena; o jogo teve transmissão global e gratuita no YouTube — foi a primeira vez na história. O Brasil somava 36 milhões de fãs de NFL, segundo a liga; em 2024, o estádio já havia sido esgotado, o que reforçou o apelo local.
Fonte: NFL.comNFL CommunicationsSportcal
OOH que vira conversa: Wandinha no Metrô
No lançamento da 1ª temporada, a Netflix envelopou vagões da Linha 1–Azul do Metrô de São Paulo (cenografia/ambientação total, com “Mãozinha”). Resultado do IP: 341,23 milhões de horas na 1ª semana e 1 bilhão de horas em 3 semanas (recordes globais para série em inglês à época). Fontes: Rolling Stone Brasil (ação no metrô), About Netflix (Top 10 semanal), Yahoo/Variety (1 bi em 3 semanas). Rolling Stone Brasilabout.netflix.comYahoo
O que aprendemos:
Quando a marca integra ambientação física + experiências + digital/streaming, ela cria memória e influência mensurável. É exatamente o tipo de entrega que vemos no dia a dia de cenografia, produção gráfica e ambientação — e que a nossa parceira Neoband domina há anos (portfólio em: neoband.com.br). Mundo do Marketing